Nowa strategia promocji Polski – profesor Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki narodowej

Polska potrzebuje jednego głosu na arenie międzynarodowej

Przez lata działania promujące Polskę były prowadzone oddzielnie przez różne ministerstwa, agencje i instytucje. Efekt? Rozproszony przekaz, który nie budował silnej, rozpoznawalnej marki. Dziś rząd postanowił zmienić to podejście, powołując pełnomocniczkę odpowiedzialną za skoordynowanie wszystkich działań. Decyzja ta wpisuje się w światowy trend, w którym państwa konsekwentnie budują swoją reputację – od Estonii po Nową Zelandię. W przypadku Polski, której gospodarka od 1989 roku rozwija się najszybciej w Europie, brak spójnej narracji był wyraźnym mankamentem.

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że Polska jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem ten potencjał musi być lepiej komunikowany na zewnątrz. Nowa pełnomocniczka ma nie tylko przygotować strategię, ale także wprowadzić standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywały wszystkie podmioty zajmujące się promocją kraju – od ministerstw po placówki dyplomatyczne.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po standardy

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, wybitna specjalistka w dziedzinie budowania marek, obejmie stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki, a następnie nadzorowanie jej wdrożenia. W praktyce oznacza to opracowanie planu działań, które zwiększą rozpoznawalność Polski w oczach turystów, inwestorów i partnerów zagranicznych.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Do jej kompetencji należeć będzie również opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych – czyli zasad, jakimi będą kierować się instytucje przy tworzeniu materiałów promocyjnych. Ma to wyeliminować sytuacje, w których różne agendy rządowe przedstawiają Polskę w niekonsekwentny sposób. Dodatkowo pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za koordynację działań na rzecz turystyki, inwestycji oraz promocji polskiej historii i kultury.

Bez dodatkowych kosztów – lepsza koordynacja istniejących środków

Wbrew obawom, reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami z budżetu państwa. Jak podkreślono w komunikacie, chodzi wyłącznie o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki, które dotychczas były wydawane w rozproszeniu – przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Ministerstwo Rozwoju, Polską Organizację Turystyczną i inne podmioty – zostaną podporządkowane jednej strategii.

• Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – opiera się na reorganizacji istniejących działań
• Nowe standardy komunikacyjne i wizualne mają objąć wszystkie instytucje rządowe

Premier Tusk zapowiedział także projekt local content, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne inicjatywy. To oznacza, że promocja Polski nie będzie polegać wyłącznie na kampaniach reklamowych, ale na realnym budowaniu relacji z przedsiębiorcami i samorządami.

Co to oznacza dla Grudziądza i regionu?

Dla naszego miasta i całego województwa kujawsko-pomorskiego spójna strategia marki narodowej to szansa na lepsze wyeksponowanie lokalnych atutów. Grudziądz, z bogatym dziedzictwem architektonicznym – zabytkowymi spichlerzami, Twierdzą Grudziądz i Starówką – może stać się jednym z punktów na mapie turystycznej Polski promowanej w jednolity sposób za granicą. Dotychczas działania promocyjne miasta, choć prowadzone przez samorząd, często ginęły w natłoku komunikatów z różnych regionów.

Koordynacja na szczeblu centralnym może sprawić, że oferta turystyczna Grudziądza będzie lepiej widoczna w zagranicznych kampaniach Polskiej Organizacji Turystycznej. Ponadto koncepcja local content – zakładająca udział lokalnych firm w projektach z udziałem inwestorów zagranicznych – może przełożyć się na nowe kontrakty dla grudziądzkich przedsiębiorców. Dla mieszkańców oznacza to nie tylko większą rozpoznawalność miasta, ale także potencjalny wzrost miejsc pracy w sektorze turystycznym i usługowym.

Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Wprowadzenie jednolitych standardów wizualnych będzie również pomocne dla samorządów, które do tej pory często tworzyły własne, niespójne materiały promocyjne. Grudziądz, podobnie jak inne miasta, będzie mógł korzystać z gotowych wytycznych, co zaoszczędzi czas i pieniądze, a jednocześnie zwiększy efektywność działań promocyjnych.

Długofalowe zarządzanie reputacją kraju

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że jej praca nie ograniczy się do przygotowania kampanii reklamowych. „Ta wielka zmiana będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją” – podkreśliła. Oznacza to, że strategia marki Polski będzie oparta na badaniach, analizie wizerunku i stałym monitorowaniu efektów. W praktyce rząd chce uniknąć sytuacji, w której jednorazowa akcja przynosi krótkotrwały efekt, a potem zainteresowanie Polską słabnie.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna marka narodowa staje się kluczowym narzędziem dyplomacji i gospodarki. Polska, która już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę, ma potencjał, by stać się jeszcze bardziej rozpoznawalna. Nowa pełnomocniczka ma czas na przygotowanie szczegółowego planu, ale pierwsze efekty mogą być widoczne już w najbliższych miesiącach – zwłaszcza w kontekście promocji turystycznej na sezon letni. Dla mieszkańców Grudziądza i całego regionu to sygnał, że ich miasto może zyskać lepszą pozycję na mapie atrakcji w Polsce i za granicą.